沒有抖音快手,國外年輕人都刷什么?| 膠囊報告

2019-06-13 10:16 稿源:新榜公眾號  0條評論

創業,互聯網,媒體

聲明:本文來自于微信公眾號新榜(ID:newrankcn),作者:顏椿穎,授權站長之家轉載發布。

各位好!又到了不定期更新的「膠囊報告」時間,為你解讀當下有用、有料的行業報告(包括但不限于社交、短視頻、營銷等內容相關領域)。

本期為第 2 期,報告來自于Z世代研究機構Zebra IQ發布的報告《2019:Z世代現狀》,希望和你一起,看到數據背后的機會或趨勢,也希望對你有所啟發。

Z時代的時代來了。

讀不懂的時代也來了。

彭博社去年發布了一份報告稱, 2019 年,全球 00 后人口數將超過千禧一代,達到24. 7 億,占世界總人口32%。

2019 年,全球 00 后人口數將超過千禧一代

不過,這屆 00 后和 95 后們到底喜歡什么,這似乎成了行業里的普遍焦慮。

QQ發布的《 00 后使用報告》發現,這批 00 后,有錢又話多,他們被貼上“網絡原住民”、“自我意識覺醒一代”、“創新和獨立一代”的標簽。 2019 年,又一批 00 后已經成年,多數 95 后們也踏入了工作崗位,逐漸成為消費主力,考慮到“數字原住民”們的成長環境,我們似乎需要重新思考 00 后們的內容消費需求。

Z世代用戶研究機構Zebra IQ本月發布報告《2019:Z世代現狀》,其中提及 8 大年輕人最喜歡的平臺,包括游戲直播、論壇、社區、視頻節目等,可以一探 00 后們的內容消費偏好。

注:

1、各家機構對Z世代的定義不同,本文以報告為準,將 95 后劃為Z世代。

2、報告來自于Zebra IQ,你大可將其當成一本了解國外年輕人喜好的參考手冊,再結合自身情況,找到發展機會。

3、圖 2 為內容社區Reddit,鑒于國內已有詳細研究,本文不再延伸(具體可見《外媒如何讓讀者為內容造血?最強案例解析Reddit的2. 5 億月活神話》)。

4、圖4 Imgur的App圖標已更新,以下文為準。

5、圖 8 為視頻工具社區Lomotif,數據和功能不夠亮眼,可以理解為VUE或抖音的大雜燴版,本文也不做延伸。

本期目錄

Twitch:把“看別人玩游戲”做成生意的直播平臺(圖1)

TikTok:從從Vine到TikTok,戒不掉的小視頻(圖3)

Imgur:去社交化的斗圖社區(圖4)

Unfold:社交媒體完美形象打造者(圖5)

Brat:聚焦18-的青春劇(圖6)

NTWRK:體驗派潮牌視頻電商(圖7)

讓人意外的是,這份報告里沒有列出Snapchat和Instagram,更多是偏小眾的垂直平臺。如果說作為社交一代的 80 后 90 后,塑造了各種國民級社交平臺如Facebook、微博、微信的今天,那 95 后 00 后們則呈現出輕微的反社交傾向——“微信”們用來維持關系,匿名的“音遇”、“一罐”里才是沙雕又真實的自己。

Twitch:把“看別人玩游戲”做成生意的直播平臺

美國體育社區Whistle在今年年初發布一項報告《從邊緣到大眾:被游戲連接起來的Z世代》,在玩游戲這項愛好上,千禧一代的 80 后和Z世代的 95 后沒有太大差別,這在一定程度上也得益于社會環境的改變,各大電競賽事的推廣逐步扭轉了大眾對游戲的偏見。從國內大受資本青睞,相繼上市的虎牙、斗魚中也能體現。

對于Z世代,游戲不只是愛好,尤其對于男生而言。68%的 95 后男生認為,游戲是自我定位中極其重要的一部分——是社交生活的重要一面,也是進行品牌選擇的重要驅動力。

而Twitch的出現,把“看別人玩游戲”變成了一門大生意。

Twitch直播頁面

Twitch發布于 2011 年,在 2014 年以接近 10 億美元的價格被亞馬遜收購,主打游戲直播。有數據顯示,Twitch上每月活躍主播達到 220 萬,日活用戶 1500 萬,日均使用時長 95 分鐘,平均同時在線 100 萬人。

生于社交時代的 95 后們,對內容娛樂的消費需求絕不僅僅是建立聯系,更需要在娛樂的同時產生互動。Twitch不只有聊游戲,對 95 后來說,它更像一個因愛好聚集在一起的社區。

作為頭部游戲直播平臺,Twitch已經在游戲之外橫向拓展了大量內容——引入名人和外部平臺紅人、和NBA、NFL等簽訂獨家直播合作、收購社區、開發游戲。因為和YouTube的直接競爭關系,Twitch也在內容上做出延伸,比如電影《精靈寶可夢》,脫口秀、播客、美食節目等內容。

Twitch:平均同時在線/頻道

Twitch:總在線觀看時長

       

Twitch和同類競品YouTube Live Gaming以及其它平臺的同時觀看人數對比(統計時間截至 2018 年Q1)

2018 年彭博社一篇報道透露,Twitch CEO 希望廣告盈利在現有基礎上翻倍,達到 1 億美元。在亞馬遜,Twitch承擔著與YouTube抗衡的重任。

相較于國內平臺重打賞的模式,Twitch的打賞功能反而不占主導,而是花樣繁多的訂閱方式。向專屬主播支付每月4.99/6. 99 美元,或購買和亞馬遜綁定的每月12. 99 美元的Twitch Prime服務,或是購買8. 99 美元的Twitch Turbo,獲取可以免廣告的粉絲向服務。

TikTok:從從Vine到TikTok,戒不掉的小視頻

你可以把TikTok理解為海外版抖音,界面和玩法大同小異。從下載量來看,Tiktok達到 10 億次,超過Facebook和Instagram下載量總和。以至于Facebook在去年年底匆匆推出模仿產品Lasso。而在Z世代的正面戰場上,TikTok和Snapchat相遇了。

外媒喜歡把TikTok和短視頻鼻祖Vine相提并論,同樣是簡單易上手的操作,大膽的創意想法,短視頻風水輪流轉,現在輪到了TikTok。

TheVerge看來,作為繼Vine之后最受年輕人喜歡的短視頻應用,TikTok打造了一個純娛樂社區——用戶不會獲取不好的資訊推送,單方面內容消費讓整個使用過程非常流暢,令人愉悅。YouTube上有人嘲諷TikTok泛濫的模仿顯得蠢而尷尬,但對于青少年來說,簡單模仿正是上癮的關鍵。

CBS最近一期節目中探討了TikTok的成功原因,“有效縮短了人與人、人與信息的距離,減輕摩擦。只要下載就很容易沉迷其中”,CNET制作人Dan Patterson解釋道。

如果說刷微信和Facebook是在和朋友互動,那刷TikTok也是在刷“朋友”動態。Dan認為,這里的朋友不只是是現實中認識的朋友,互動帶來了一種朋友的“幻覺”,而使用過程中的“社會確認感”,成了年輕人刷TikTok的樂趣所在。

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