微信讀書“打臉干爹”搞裂變,如何花式挑戰底線?

圖書、閱讀

聲明:本文來自于微信公眾號運營研究社公眾號(ID:U_quan),作者:套路編輯部,授權站長之家轉載發布。

5 月 13 日,微信安全中心發布《關于利誘分享朋友圈打卡的處理公告》,揮起大刀封殺朋友圈打卡行為,禁止利誘用戶分享和傳播內容。新媒體圈和知識付費圈一片哀嚎。

流利閱讀和薄荷閱讀等知名大號首當其沖,這讓不少瞄準私域流量做裂變增長的朋友嚇懵了,生怕自己被釘在誘導分享的絞刑架上。

可話說回來,當時微信要這么做的時候,我第一時間就聯想到了它的干兒子“微信讀書”。各種「分享免費領」的玩法,難道不也是誘導分享?

本以為微信讀書會就此有所收斂,沒想到,它還大張旗鼓搞起了裂變——用戶幫助微信讀書公眾號拉新,可得讀書無限卡等多種好處。

今天我們就來盤一盤,大賞一番背靠大樹的微信讀書的花式增長玩法,分析一下微信讀書“打微信的臉”究竟為了什么,它這么做真能得償所愿嗎?

微信讀書增長有哪些玩法?

其實,自打微信讀書上線之后,可以說是微信的“干兒子”中,玩“社交增長”玩得最狠的。在幾年的發展時間里,微信讀書的增長玩法越來越多,沒有最狠,只有更狠......

1)組隊抽無限卡

無限卡相當于微信讀書的會員,擁有無限卡,就可以免費閱讀平臺的所有書籍。如果想要保證在微信讀書一直有書可看,就需要用無限卡“續命”。

雖然無限卡可以購買,但它還有一個“騷玩法”,就是組隊抽無限卡。組隊抽無限卡一次可以獲得 3-7 天的閱讀天數,每周都可以抽。如果每周都參加的話,基本上就不需要再付費購買無限卡了。

這種增長方法,跟社交電商的拼團模式有點像,我們把組隊鏈接發到微信群或者朋友圈,然后邀請好友一起來讀書即可。

這應該是微信讀書最“會玩”的方法了。既能夠實現用戶拉新和召回,又能讓用戶不失體面。講真,“組隊抽無限卡”這個玩法,雖然本質是“分享”,但我一點都不反感。

“組隊抽無限卡”還要求,每一次組隊的成員不能完全重復。這樣一來,就能夠保證每次拉新或召回的都有新的用戶。

2)分享領取聯名卡

微信讀書時不時就會推出一些好看的聯名卡,其實聯名卡本質上也是無限卡,相當于一個額外贈送無限卡天數的福利,一般是贈送 2 天。

當然了,想要獲得聯名卡,你還是得分享。分享就分享吧,后來微信讀書又把規則改為,分享鏈接之后,需要有好友點開鏈接才能夠獲得聯名卡。

為了多看兩天的書,我容易嗎我?

除了聯名卡之外,微信讀書還可以免費領取書籍、免費聽書,但這些都是需要分享才能免費。

3)分享兌換書幣

在當時微信讀書“一切皆需分享”的時候,我覺得最良心的功能就是“讀書時長兌換書幣”。

每閱讀 30 分鐘可以兌換 1 枚書幣,每周最多可兌換 10 枚。一般來說,買一本書也就需要幾個或十幾個書幣。

你想啊,看看書還能掙書幣,掙了書幣又能買新的書,這多劃算啊!

在沒有無限卡“續命”的日子里,我就可以直接用書幣購買整本書來看。

沒想到的是,后來的某一天,微信讀書變了!當我如往常一樣想要用時長兌換書幣時,它居然要我分享才能兌換。

好了,連“讀書時長兌換書幣”都淪陷了,現在基本上想在微信讀書干點啥事,你都不能不分享。

4)分享“翻一翻”無限卡

在今年 3 月份,微信讀書又出了一個新的功能,叫做“翻一翻”,它相當于一種概率游戲。每期會有 6 張黑卡和 3 張終極福利卡。

終極福利卡有抽中終身無限卡的機會,還是蠻誘人的。但是,想要翻終極福利卡,必須先翻完所有的黑卡。

好,那就來翻黑卡,結果剛翻完兩張,微信讀書就提示我轉發到朋友圈或微信群,讓好友點擊鏈接,這樣我才能解鎖剩下的黑卡。

當然,現在我已經見怪不怪了。

經過這么一番盤點,是不是發現其實微信讀書真的蠻“雞賊”的,它先培養你的習慣,讓你覺得“真好用”之后,就升級規則,讓你分享了。這跟渣男有什么區別啊?!

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