頻繁推送此類廣告被封號!變現壓力之下,公眾號將走向何方?

2019-07-01 15:00 稿源:微果醬公眾號  0條評論

詐騙,電信詐騙,網絡詐騙

聲明:本文來自于微信公眾號 微果醬(ID:wjam123456),作者:黃小曼,授權站長之家轉載發布。

自從果醬妹上次曝光過公眾號接超鏈接廣告被替換成理財廣告的事情后,常常會有人在微果醬的留言區提問:

近日,公眾號超鏈接廣告方式又出現了一些新玩法,越來越多的號主向果醬妹爆料自己接了廣告后才發現被騙。

01超鏈接廣告,接還是不接?

一位在行業內有較深廣告投放經驗的同行告訴果醬妹,現在市面上大部分的超鏈接廣告最后都有可能被替換成理財產品的內容。

超鏈接廣告,簡而言之,就是廣告主會要求號主以「<a href ="網頁鏈接">顯示的文字</a>」這樣的純文本加超鏈接的形式推送。但在公眾號主發布后,廣告主會將文本推廣鏈接內的內容替換成P2P等理財廣告內容。

據果醬妹觀察,目前廣告投放方基本會以正常的旅游、游戲推廣內容為幌子,說服號主推送超鏈接廣告。在一些新媒體交流群里也可以看到有號主被騙的消息,接之前是游戲超鏈接,推送后被替換。

據公眾號“灰鴿叔叔”在《文字鏈廣告警報——提醒各位公眾號主》一文中提到,接到旅游超鏈接廣告的投放需求時,收到的文案鏈接和公眾號十分相似,事實上卻是第三方網頁鏈接。值得注意的是,此前就曾有公眾號推送“大三亞旅游圈”的超鏈接廣告,結果被替換成理財產品。

無奈的是,超鏈接廣告即使在后臺刪除了,仍然會出現在公眾號會話框,對用戶造成影響,一些運營者表示為了降低粉絲上當受騙的風險,只能嘗試去投訴網頁讓其被停止訪問。

利字當頭,一邊是毫不知情的號主默默被坑,一邊是抱著僥幸心理的號主,還有一部分明知是理財廣告仍推送給用戶……殊不知,違規的風險也在悄悄來臨。

前不久,公眾號“微*況”因推送了一條理財文字鏈廣告,顯示因違規而無法被關注

此外,公眾號“冷*維”也因頻繁接文字鏈接形式的理財廣告被封號。

千萬大號“*姐”也曾因發布理財廣告惹出不少麻煩,該公眾號在推送文章中為理財產品打廣告,甚至在留言區肯定地回答了粉絲詢問其是否也購買了該產品的問題,但隨后這些理財平臺悉數“跑路”,有多名粉絲稱購買了產品而上當受騙,金額巨大。

可以看到,繼“黑五類”之后,理財廣告也成為公眾號廣告的嚴打類型。

公眾號的內容在洗牌,廣告市場也迎來更嚴的監管。

近日,南京省市場監管局通報了互聯網廣告專項整治的情況:

截至 6 月底,全省共查辦互聯網違法廣告案件 1346 件,同比增長56.3%;罰沒款1663. 98 余萬元,同比增長105.8%。 其中,提升幅度最大的為醫療廣告案件,同比增長124%;其次為金融投資理財類廣告案件,同比增長87.5%;公眾號等成違法重災區。

這意味著,不管是理財廣告還是其他的違法廣告,政策對于新媒體領域的廣告將越來越嚴,廣告市場也將越來越規范。如果公眾號想靠此類廣告賺快錢,會得不償失。

02公眾號廣告之外的變現

公眾號靠接廣告變現,天花板很低,這個行業也在不斷探索新的變現模式。

電商

公眾號媒體的內容電商真正興起,應該歸功于小程序的出現。目前,內容電商已經成為很多公眾號的第一選擇,“公眾號+小程序電商”也冒出了不少成功案例:

?  2017 年雙十一期間,僅有 16 萬粉絲的時尚號“味姨”電商小程序月流水就達到了 100 萬,用戶復購率高達60%。

?  2018 年 1 月 16 日,時尚KOL“買買買教主”黎貝卡同名品牌第二次上新, 59 秒銷售額超 100 萬。

?  2018 年雙十一期間,“一條”成交額達到 8813 萬,同比翻了 7 倍。

.....

與此同時,早在今年 3 月份就開始內測的公眾號直播也在持續發力中。據騰訊直播發布的官方數據顯示,已有600+的公眾號主入駐騰訊直播。入駐的公眾號中, 50 萬用戶以上的公眾號占比31.6%, 101 萬用戶以上占比20.3%。

在公眾號里嘗試直播帶貨的百萬級公眾號主更是超82.2%,母嬰大號“小小包麻麻”在 5 月 7 日的一場直播中, 1 小時 40 分鐘內銷售額就能達到 216 萬。

成功案例有之,但電商并不那么好做。搭建電商團隊、選品、供應鏈、物流、粉絲消費習慣、客服門檻等都是一道道亟待解決的難題。

知識付費

在公眾號媒體領域,目前較為常見的知識付費主要形式為付費課程。比較成功的案例有“十點讀書”“靈魂有香氣的女子”等為數不多的公眾號。

艾瑞咨詢發布的《 2018 年中國在線知識付費市場及發展趨勢分析》中提到:

快速下沉才是知識變現未來最大的發展空間。從內容層面,不再是目的性極強如財富和職場等類別,會有更多的藝術類、文化類,也會有化妝、養花、烹飪等更貼近生活方面的知識;從消費用戶分布層面,正在從一二線城市往三四五線城市轉化。

知識付費的風口已經吹了兩年有余,誕生了一大批諸如分答、知乎live、喜馬拉雅FM、得到等知識付費平臺。可當潮水褪去,隨著用戶對內容的要求越來越高,知識付費到如今也出現了復購率低、完課率低、使用時長低的“三低”現象。

線下零售

在公眾號媒體領域,微果醬創始人老黃曾在《老黃:內容產業的本質是零售》提到,內容產業的本質是零售。面對線上流量的枯竭,一些頭部大號將觸角伸向了線下。

?  2016 年,同道大叔的 12 星座咖啡館、阿司匹林博物館的同名咖啡館;

?  2017 年有胡辛束奶茶店、小野妹子愛吐槽和星座不求人的咖啡館;

?  2018 年,“一條”率先落成實體店,三店同開。與此同時,十點書店、日食記的線下店也都紛紛落地。

可以預見的是,公眾號變現已不再滿足于只在線上施展拳腳,與線下場景的結合正成為一種趨勢。

如今的公眾號行業早已不同于過去,流量市場大片飄紅,另尋出路幾乎成了各家的破局共識,打通線上線下的流量渠道或許已成趨勢。可以肯定的是,最恰當的商業模式尚未來臨,潛行在公眾號媒體的我們仍需在摸爬滾打中積攢經驗。

image.png

聲明:本文轉載自第三方媒體,如需轉載,請聯系版權方授權轉載。協助申請

相關文章

相關熱點

查看更多
?
河北11选5推荐号码