「耳朵直播」:網易云音樂、斗魚、映客為何爭相互入局?

電臺、音樂、自媒體

聲明:本文來自于微信公眾號 Tech星球(ID:tech618 ),作者:李曉蕾,授權站長之家轉載發布。

越來越多平臺瞄準了“聲控”的時間和錢包。

近幾年,“耳朵經濟”逐漸發展成熟,市場上突然出現了大批量在線音頻產品,資本市場對這一現象也十分關注。

“語音直播”火熱背后,是傳統電臺模式已經很難滿足用戶的“耳朵需求”,“語音哄睡”、“語音陪玩”、“語音交友”等基于聲音的新玩法,正逐漸用戶成為打發時間、消遣無聊的新模式。

這是一門已擁有超過 4 億用戶的生意。

艾媒咨詢數據顯示, 2018 年在線音頻用戶規模達4. 25 億人,增速達22.1%,相較于增速平緩的移動視頻及移動閱讀行業,呈現較快增速。預計到 2020 年,中國在線音頻用戶規模將達5. 42 億。

正因此,除喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等音頻平臺外,諸如音樂斗魚、映客等直播平臺,網易云音樂、QQ音樂等音樂平臺上,語音直播都已成為內容生態的重要組成部分。

2016 年,視頻直播蔚然成風,音頻平臺同樣在這一年大爆發。經過 3 年的發展,視頻直播受短視頻行業沖擊,增長已現疲態,但語音直播市場,似乎正迎來新的機遇。

語音直播火了

入局者正在增多。

最先感受到這一變化的是主播們。從 2016 年開始,葉葉就開始在各個平臺直播,甚至“待倒閉了好幾個直播平臺”。

葉葉最直觀的感受是,從早期小平臺燒錢拉主播、到公會貼錢布局大平臺,再到一些大平臺主動補貼吸納主播,語音直播逐漸被成熟的娛樂平臺認可。

拿斗魚來說,就針對語音區主播給出了更高的分成,以此激勵語音直播的發展。葉葉告訴Tech星球(微信ID:tech618),在視頻直播“顏值區”,主播提成比例是24%,但語音區主播可以拿到35%到40%的提成。

斗魚的語音互動區有“交友”、“電臺”、“游戲陪玩”三種模式。三種類型均支持嘉賓進入直播間,與主播語音互動游戲。相比視頻直播,“只說話,不露臉”讓葉葉感覺到“更神秘”,“視頻基本是看臉刷錢,語音看不到臉,找的是靈魂共識。”

一定程度上,這種神秘感的作用也會從收益上體現,“喜歡上你的聲音,又想看主播長相時,用戶越想看,用戶打賞的禮物也會越多。”三年的時間,葉葉已經從語音主播當上了管理員,正在上大學的她,每個月基本都能拿到 3 萬塊的收入。 

不止斗魚, 2018 年前后,映客、YY等在內的直播平臺,都在視頻直播基礎上增設了電臺或語音直播入口,成為擴充其業務生態的一部分。

而像網易云音樂這樣的天然聚集“聲控”、耳朵消費用戶的音樂平臺,也開始從直播上尋找新的營收點。網易旗下直播平臺“LOOK直播”就將直播直接拆分成了“看看”和“聽聽”兩大種類,聲音直播板塊涵蓋“唱見”、“聊愈”、“二次元”、“脫口秀”、“音樂人”等內容。

網易CEO丁磊此前曾表示,對網易云音樂在會員、廣告、直播、社交等多方面的盈利,具有信心和把握。

一位從業者表示,隨著聲音經濟的崛起,使用聲音音頻的人數增速也很快。相較視頻直播,聲音直播更適合用戶碎片化的場景,伴隨性的直播內容受眾更廣泛。

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