內容創業還有哪些利基市場?興趣社交/電影化短視頻/女性內容

2019-07-01 13:35 稿源:全媒派公眾號  0條評論

創業,互聯網,合作,伙伴

聲明:本文來自于微信公眾號全媒派(ID:quanmeipai),作者:騰訊傳媒,授權站長之家轉載發布。

像Facebook這樣的社交媒體已經開始讓人們變得疲憊、空虛且孤獨;用戶UGC生產的短視頻,陷入泛濫的同質化復制;剛冒頭的新內容社區,總是會迅速被大平臺和強勢資本盯上,失去自主權,模糊本該亮眼的社區文化……

在這片看似光鮮亮麗、充滿機遇的“淘金地”上,是龐大的巨頭、有限的營銷投放和漸趨枯竭的用戶紅利。

面對更加激烈的內容市場競爭,后來者如何找準細分,尋得新的利基市場?

本期全媒派(ID:quanmeipai)精選外網最值得關注的內容創業產品,借助詳盡的案例分析和你一起解析內容創業的新打法。

回到基于興趣而非人際的社交

Yubo是一家法國初創公司開發的社交APP。開發者希望通過Yubo幫助社交回歸本意。Yubo的目標用戶是青少年,其功能是幫助青少年結識新的朋友,并且幫助他們建立起社區歸屬感。

這個APP在過去幾年獲得了快速發展,目前擁有 2000 萬用戶,應用的日活達到 100 萬,該公司稱目前用戶數量正以每月10%的速度快速增長。

在“三分天下”業已板結的社交版圖上,Yubo是如何成功突圍的?

“Facebook,Instagram,Snapchat…他們充滿著虛假。”該公司的聯合創始人Sacha Lazimi如此說道。在他看來,當你加入這些龐大的社交網絡時,你可以做的事情其實很少,你甚至無法真正地做自己。最終,你只是像其他數以百萬的用戶一樣,去追隨、關注了相同的頭部用戶賬號。

Facebook等媒體帶給用戶的是一種被動體驗。你可以滑動瀏覽、可以點贊分享,但是對個人而言,這一切都不是富有意義和價值的互動。在巨頭社交媒體上,青少年總是感到孤單、空虛。

Lazimi對社交網絡應該是怎樣的具有強烈的信念。在很多方面,Yubo很像是一個適用于移動設備的互聯網社區或者IRC(Internet Relay Chat)頻道。和Facebook基于現實人際、地緣關系的社交網絡不同,Yubo希望推薦給青少年那些盡管不在同一學校卻分享著共同愛好的新朋友。

在Yubo上,這一發現過程借鑒了Tinder的“喜歡-不喜歡”。你可以通過左右滑動來為自己選擇新朋友。因為這個設計,很多人把Yubo視為約會軟件。但是Lazimi表示,在Yubo上大多數人并沒有在線下見過面,Yubo更多的是幫助用戶尋找遠距離的BFFs(Best Friend Forever)。

在Yubo上,最有趣的內容是實時視頻流。用戶聚集在一起發起直播活動,其他用戶可以參與視頻對話。這些活動的主題包含廣泛,從Netflix的新劇到吉他表演…這有點像少年們聚在家里的休閑聚會。

“社交網絡的未來應該是社交發現。我們正在努力成為一個基于興趣的社交網絡,我們不想強調評論或者點贊。Lazimi說。

這一愿景正是Yubo區別于其他社交網站的獨特之處。現在,Yubo這樣的初創公司正以不同的方式在社交領域進行著創新和超越。

電影化短視頻

一分鐘數字品牌故事

從Jake Avnet的成長故事來看,他似乎注定要在影視行業大展才華。

他的父親,Jon Avnet,制作了《黑天鵝》、《乖仔也瘋狂》等大片。在片場度過的時光成為小Jake最初的美好回憶之一。

從南加州大學電影學院畢業之后,Jake Avnet專注于制作,跟隨父親的腳步子承父業。雖然電影貫穿在他的成長和學習中,但是他的職業道路帶領他走向了數字領域。

現在,Jake Avnet是Indigenous Media的聯合創始人——這家公司運營著全球頂級的數字廣告系列60 Second Docs。作為Indigenous Media的首席運營官,他幫助品牌講述數字故事,制作病毒式網絡內容,創造音視頻作品……現在,這些內容已經產生了數千萬次播放量。

我們與品牌合作的方式就是告訴他‘讓故事通過我們的鏡頭流淌出去’。”現在,Indigenous Media每周至少播放三集原創品牌故事。

“我們花費很多時間和精力與品牌溝通,了解他們的歷史、宗旨,閱讀他們的簡報、宣傳物料,與上下員工進行訪談,然后我們把獲得的信息帶到現實世界中去,找出我們想要的故事類型,然后將相關的品牌信息編織到故事結構中。”Avnet如此介紹他們的工作流程。

“我們的使命是為每個平臺帶來優質的品牌故事。Avnet強調。

好故事才是一切的底色

講述好的故事能以具有意義的方式與觀眾溝通交流。“告訴人們一個有趣的故事能夠鉤住他們,然后他們才會更深度地接受你所傳達的信息。Avnet說。

60 Second Docs通過突出地球上最有趣最不尋常的事物和人物來捕捉人類的各種經歷。電影化的制作和移動友好的方式推動了這一系列的快速發展,現在,它已經成為一個全球性的媒體品牌,擁有大約 500 部紀錄片,產生了 35 億的總瀏覽量,擁有著 700 萬的追隨者,并通過社交和流媒體與世界各地的年輕人聯系在一起。

60Second Docs推出的廣告系列

目前,Indigenous Media已經得到了WPP和ITV的支持,并與騰訊在中國建立了獨家分銷關系。它服務的品牌合作方包括維亞康姆、通用汽車、福克斯、紅牛等。

“在如何講好故事上,我們已經非常成熟。但是我們也一直在思考如何進一步地調整和改善,從而能夠繼續與觀眾一起成長和前進。”

不管怎樣改變,60 Second Docs總是圍繞著不同主題的優質故事進行打磨和呈現。“我們努力創造的是一個有價值和突出影響的,讓我們為之驕傲的品牌。Avnet說。

以小博大 擴大類型

盡管Indigenous Media主要運營著60 Second Docs系列短視頻,但是該公司也在制作其他類型的節目。比如,Indigenous與kerry Washington合作,正在為《Five Points》第二季設計腳本。這部劇聚焦于青少年的成長,深入仔細地呈現了人們對青少年的刻板印象并進行了反轉。

在Snapchat上,Indigenous運營著Sickhouse系列欄目。Avnet將之介紹為,“瘋狂的、顛覆傳統院線的恐怖電影項目。”下一步,Indigenous將把Sickhouse系列內容合成為一個 72 分鐘的完整版本,并且通過在流媒體網站實現貨幣化收入。

下一步,Indigenous還將與Howie Mandel合作拍攝一部電視連續劇。這部電視劇是60 Second Docs的脫口秀版本,瞄準的是更為傳統的發行渠道。

“這些新內容,都超過了 60 秒。我們發現很多品牌對講好一個故事很感興趣,那么我們能以此制作一部專題片或者電視劇嗎?我們想要去嘗試一下。我們先在數字環境中構建了一些東西,現在,我們想盡可能地擴大這一規模。Avnet說。

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